С апреля 2026 схема работает как «виртуальный импорт»: покупатель платит на площадке, товар едет от продавца, а таможенное оформление — на стороне покупателя. Что это значит для карточки.
С апреля 2026 года Ozon Global работает как «виртуальный импорт»: покупатель оплачивает товар на площадке, продавец отправляет его из своей страны, а таможенное оформление и пошлины ложатся на покупателя.
Для контента это важно по одной причине: покупатель принимает решение о покупке, зная, что возврат и обмен будут сложнее обычного. Значит карточка обязана закрывать вопросы до заказа.
Из этого следует и второе: чем понятнее карточка, тем меньше вопросов в поддержку и меньше отказов от посылки на этапе получения.
Базовые правила те же, что на основной витрине Ozon: высокое разрешение, корректный цветовой профиль, нейтральный фон, отсутствие лишней графики, логотипов и рекламы.
К обложке требования строже, чем к остальным кадрам, — именно она определяет, откроют карточку или пролистают.
Трансграничная покупка усиливает требования к полноте информации.
Полезен и кадр с товаром в руке: на трансграничной витрине покупатель особенно часто ошибается с размером.
При трансграничной доставке возврат из-за «не того оттенка» обходится дороже всем. Поэтому цвет на кадре должен совпадать с реальным: съёмка в sRGB, проверка по эталону, аккуратная цветокоррекция.
Практика простая: если товар есть в нескольких расцветках, снимаются все, а не одна с последующей перекраской в редакторе.
Текст и графика собираются под язык витрины, чистые фотографии остаются общими. Это стандартная схема, которая экономит бюджет при выходе на любой новый рынок.
Единицы измерения и размерные сетки — отдельный пункт: их приводят к принятым на рынке, иначе часть заказов вернётся из-за несовпадения размеров.
Не лишним будет и указание совместимости или стандартов, если товар технический: вилки, напряжение, разъёмы различаются по странам.
Съёмку под трансграничную витрину планируют с большим запасом кадров: дополнительный ракурс дешевле, чем возврат посылки через границу.
За смену студия снимает от 50 до 180 артикулов, цифра зависит от задачи и ТЗ. Добавить пару кадров к каждому артикулу дешевле именно на смене, а не отдельным заходом.
Хороший ориентир — восемь кадров на артикул: этого хватает и на витрину, и на рекламные форматы, и на ответы покупателям в переписке.
Мы используем файлы cookie и Яндекс Метрику, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика на вашем устройстве отключится. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.